Activation de marque
Faites vivre votre marque en magasin
Pour émerger, une marque doit créer plus qu’un affichage : elle doit provoquer une interaction.
Mettre en avant votre marque !
Avec une borne de jeu personnalisée, l’activation de marque devient une expérience. Le client ne regarde pas seulement votre marque, il joue avec elle, interagit avec vos produits, découvre vos dotations et repart avec un souvenir positif.
Chez Arsenal, nous concevons des dispositifs de gamification retail pensés pour répondre des enjeux marketing. Capter l’attention, la donnée en performance ROI mesurable.
Brand experience
Pourquoi intégrer le jeu dans votre activation de marque ?
La puissance du jeu concours !
Créer une activation ROI-driven, utile pour la marque, utile pour l’enseigne et agréable pour le shopper.
Une activation de marque efficace capte l’attention rapidement, créer une émotion et générer un comportement utile : participation, achat, inscription, scan, encartage, téléchargement d’application, collecte d’opt-in ou retour en magasin.
La borne de jeu répond à ces enjeux parce qu’elle optimise un espace commercial en mini-événement. Elle attire naturellement, intrigue, donne envie de participer et crée une rupture positive dans le parcours d’achat.
Le jeu permet de :
Théâtraliser votre présence en magasin
Faire émerger votre marque dans un environnement saturé
Augmenter le temps d’exposition à votre univers
Associer votre marque à une émotion positive
Collecter des données qualifiées
Déclencher un achat d’impulsion
Mesurer concrètement la performance de l’opération.
Borne de jeu marque
Une borne de jeu, un levier ROI pour les marques
C’est ce qui fait la force du dispositif :
l’activation devient un point de contact pilotable, comparable et optimisable.
Une bonne activation de marque doit être mesurable.
La borne de jeu permet de connecter l’expérience terrain à des indicateurs business concrets.
Selon la mécanique choisie,
vous pouvez suivre :
- Le nombre de participations
- Le taux de complétion du jeu
- Les données collectées
- Les opt-ins marketing
- Les scans de tickets ou preuves d’achat
- Les coupons distribués
- Les dotations gagnées
- Les produits partenaires mis en avant
- Le trafic généré autour de l’espace d’animation
- La récurrence de participation
- Les interactions par magasin, région ou période
Borne branding
Personnalisez le jeu à l’image de votre marque
Chaque marque a son territoire, ses codes, ses objectifs et ses temps forts. Une borne de jeu peut être habillée à vos couleurs, mais aussi intégrée à un univers de jeu entièrement personnalisé.
l’habillage physique de la borne
l’écran d’accueil
le gameplay
les personnages, décors ou animations
les dotations
les messages de marque
les produits mis en avant
le parcours de collecte
les coupons ou offres post-jeu
le relais web, app ou CRM
Une marque boisson peut créer une mécanique rafraîchissante autour d’un instant gagnant. Une marque alimentaire peut mettre ses produits au cœur d’un jeu de réflexe ou de scoring. Une enseigne peut gamifier un temps fort commercial, un anniversaire, une ouverture ou une campagne saisonnière.
L’exemple d’une opération Coca-Cola illustre bien ce potentiel. La borne devient un support d’émergence en magasin, capable de capter l’attention des shoppers et d’activer l’achat d’impulsion autour de la marque.
Retail media
Quand la borne devient aussi un média
La borne devient alors un média activable, interactif et orienté performance.
Borne retail media
L’activation de marque ne se limite plus à une PLV ou à une animation ponctuelle. Avec les bornes double écran, le dispositif devient aussi un support de retail media.
Un écran peut diffuser vos contenus publicitaires, vos offres, vos produits ou vos dotations, pendant que l’autre écran accueille l’expérience de jeu.
La marque gagne ainsi sur deux dimensions :
visibilité média
Diffusion de messages, vidéos, offres et contenus de marque
interaction shopper
Participation au jeu, collecte de data, engagement et conversion.
Ce format est particulièrement puissant pour les marques qui veulent occuper l’espace retail avec un dispositif premium, mesurable. L’écran supérieur peut mettre en avant une campagne, une vidéo produit, une offre partenaire ou une mécanique promotionnelle. L’écran tactile permet au client de jouer, de s’identifier, de tenter sa chance et de recevoir une récompense.
activation magasin
Exemples d’activations possibles
Activation boisson ou grande consommation
Une borne habillée aux couleurs de la marque, un jeu instant gagnant simple, des dotations immédiates et une mécanique pensée pour déclencher l’achat d’impulsion en rayon.
Activation produit partenaire en grande distribution
Le shopper achète un produit éligible, scanne son ticket sur la borne et obtient une chance de gagner. La marque gagne en visibilité, l’enseigne stimule le panier et le client vit une expérience positive.
Activation retail media double écran
Un écran diffuse la campagne publicitaire ou les produits de la marque. L’autre écran invite le client à jouer. Le dispositif combine média, expérience, data et conversion.
Activation événementielle ou roadshow
La borne accompagne une tournée, un lancement produit, un salon ou une opération de street marketing. Elle attire, anime et permet de capter des contacts qualifiés sur le terrain.
Activation fidélité ou programme CRM
Le jeu est connecté à une carte de fidélité, une app ou un espace client. Les participants peuvent obtenir plus de chances, débloquer des avantages ou prolonger l’expérience après leur passage en magasin.
Le vrai pouvoir de la borne de jeu
Transformer l’attention en action
Une borne bien pensée ne fait pas seulement joli en magasin. Elle travaille pour la marque.
La force d’une borne de jeu, c’est sa capacité à créer un point de contact volontaire. Le client choisit de participer.
Il accepte d’interagir avec la marque parce que l’expérience lui apporte quelque chose : du plaisir, du suspense, une récompense, une chance de gagner ou une surprise. C’est une différence majeure avec une publicité classique. La marque n’interrompt pas seulement le parcours client. Elle propose une expérience.
Et cette expérience peut servir plusieurs objectifs en même temps :
Activation shopper 360°
Une activation clé en main, du concept au déploiement
Que votre activation soit locale, nationale, événementielle ou intégrée dans une stratégie retail media, l’objectif reste le même !
Arsenal accompagne les marques et les retailers dans la conception, la personnalisation et le déploiement de leurs activations de marque.
le choix du modèle de borne
la création du concept de jeu
l’habillage graphique
la mécanique de participation
la gestion des dotations
la collecte de données
les règles RGPD
le déploiement local ou national
le reporting de performance
les optimisations des prochaines opérations
Faites de votre marque une expérience
Une activation de marque réussie donne envie d’approcher, de participer, de jouer, de partager et parfois d’acheter.
Avec une borne de jeu personnalisée, votre marque devient un moment dans le parcours shopper. Un moment visible parfait pour développer vos ventes.
Prêt à créer une activation de marque orientée ROI ?
Parlons de votre prochain temps fort et imaginons le dispositif de jeu le plus adapté à vos objectifs.
FAQ - Activation de marque
Qu’est-ce qu’une activation de marque ?
Une activation de marque est une opération marketing conçue pour faire vivre une marque à travers une expérience concrète : animation, jeu, événement, démonstration, offre ou interaction en point de vente.
Pourquoi utiliser une borne de jeu pour une activation de marque ?
La borne de jeu attire l’attention, crée de l’engagement, favorise la mémorisation et permet de collecter des données. Elle transforme une campagne de visibilité en expérience interactive mesurable.
Une borne de jeu peut-elle aider à augmenter les ventes ?
Oui, si la mécanique est reliée à l’achat : preuve d’achat, scan ticket, coupon, chances supplémentaires selon le panier ou mise en avant de produits partenaires.
Quel est le lien entre borne de jeu et retail media ?
Une borne, notamment en double écran, peut diffuser des contenus publicitaires tout en proposant une expérience de jeu. Elle devient alors un support retail media interactif, capable de combiner visibilité et engagement.
Peut-on personnaliser le jeu avec l’univers de la marque ?
Oui. Le gameplay, les écrans, les animations, les dotations, les messages et l’habillage physique de la borne peuvent être adaptés à l’identité et aux objectifs de la marque.