Jeu avec obligation d’achat
11 MARS 2026
Borne interactive x Fort Boyard - La recette d'une animation magasin réussie
Expériences shopper & gamification : pourquoi la borne de jeu et les relais jeux sur appli fonctionnent aussi bien pour créer une animation commerciale impactante ?
L’animation est une clé majeure pour répondre aux enjeux de fidélisation. Arsenal a mis en place une activation de jeu inédite pour accompagner l’opération Fort Boyard dans l’ensemble des magasins Intermarché.
Une campagne « phygitale » (physique et digitale) qui allie une solution interactive de jeu en point de vente, l’intégration d’une licence culte et un relai du jeu dans l’application Intermarché.
Le Gameplay, moteur du jeu-concours
Le cœur de la réussite réside dans l'expérience utilisateur
Le gameplay est redoutablement efficace !
Le client se retrouve face à un univers graphique fidèle à l'émission.
le choix de cartes brandées aux couleurs de Fort Boyard. Le joueur voit plusieurs cartes de l’univers Fort Boyard (le Père Fouras, Passe-Partout, les Tigres…) présentées face cachée.
D’un geste sur l’écran tactile, il choisit sa carte. Le suspense monte, la carte frémit et se retourne… puis vient l’instant gagnant décisif : en un clin d’œil, le verdict tombe « Gagné ! » ou « Perdu ! »
Cette mécanique de « Clic & Win » a déjà fait ses preuves : le joueur ne subit pas le hasard, il le provoque en choisissant sa carte, ce qui renforce le plaisir de jouer.
La puissance des jeux avec obligation d'achat
Pourquoi cette opération est-elle si performante pour le chiffre d'affaires ?
Parce qu’elle utilise intelligemment le jeu avec une mécanique d’obligation d’achat.
Le principe est simple :
pour jouer, le client doit effectuer un achat.
En magasin, pas de montant minimum. En drive, dès 40€ d’achat, le client accède au jeu sur l’application.
C’est un levier puissant pour augmenter le trafic en point de vente et le panier moyen, tout en récompensant concrètement l’acte d’achat.
Des dotations qui font rêver & revenir !
Une opération à succès repose sur la valeur perçue des cadeaux.
Avec plus de 1,5 million de dotations, Intermarché frappe fort avec une pyramide des gains généreuse :
Défiez la salle du trésor
1. Le "Graal"
9 séjours exceptionnels pour vivre les épreuves mythiques du Fort. C'est ce lot "aspirationnel" qui crée le buzz et donne envie de participer.
2. Le cadeau thématique
Plus de 250 000 jeux de cartes et d'énigmes Fort Boyard. Le client repart avec un morceau de l'aventure chez lui.
3. Le gain immédiat
Des centaines de milliers de bons d'achat (de 0,50€ à 3€) qui récompensent la fidélité et incitent le client à une nouvelle visite.
Pourquoi est-ce un succès total ?
Si cette opération est un modèle du genre, c'est pour trois raisons !
La visibilité
La borne, habillée en format XXL aux couleurs du Fort, devient un véritable pôle d’attraction après la ligne de caisses
La cible Familiale
Fort Boyard est une marque transgénérationnelle. Elle parle aussi bien aux enfants qu’aux parents.
La fluidité
Scanner son ticket et retourner une carte prend moins de 30 secondes. C’est rapide, facile amusant et gratifiant.
Pour conclure
Inspirez-vous de la magie du fort !
Enseignes et marques : intégrer une borne de jeu concours interactive, c'est offrir à vos clients bien plus qu'une promotion. C'est leur offrir une expérience.
Le jeu crée le sourire, le sourire crée l'attachement, et l'attachement crée la croissance.
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